Leica Microsystems startet Branding-Kampagne

‚Living up to Life’ – neuer Slogan, der in die Zukunft weist

Wetzlar, Deutschland. „Mit dem Anwender, für den Anwender“. An diesem legendären Ausspruch von Ernst Leitz I, der vor mehr als hundert Jahren in seiner Wetzlarer Optikfirma die industrielle Fertigung einführte und damit zum Sprung in den Weltmarkt ansetzte, orientiert sich auch heute noch das Nachfolgeunternehmen Leica Microsystems. Auf der Basis dieses Anspruchs, der heute mehr denn je den Erfolg von Leica Microsystems’ Innovationen auf dem Markt begründet, startet das Unternehmen eine neue Branding-Kampagne.

Grundlage der neuen Kampagne sind fünf Werte, die das Unternehmen auszeichnen, gewachsen in langjähriger Tradition und zugleich in die Zukunft weisend: Die Werte Pioneering, High-end Quality, Team Spirit, Dedication to Science und Continuous Improvement – Pioniergeist, Höchste Qualität, Gemeinschaftsgeist, Begeisterung für die Wissenschaft und Kontinuierliche Verbesserung – stellen die Quintessenz des Unternehmens dar und sind zugleich anspruchsvolle Selbstverpflichtung. Ebenso spiegeln sie Leica Microsystems’ Vision wider, sich als Marktführer zu positionieren. „Diese fünf Werte verbinden uns mit dem Leben“, erklärt Dr. David Martyr, Präsident Leica Microsystems, zum Auftakt der Kampagne. „Indem wir danach streben, diesen Werten gerecht zu werden, erfüllen wir die Bestimmung von Leica Microsystems, nämlich die Erwartungen und Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen und zu übertreffen. Diese Selbstverpflichtung drücken wir in unserem neuen Slogan aus: ‚Living up to Life’.“

Die Neuausrichtung der Unternehmenswerte sowie der neue Slogan ‚Living up to Life’ betreffen das gesamte Unternehmen. Sie wurden sorgsam auf der Basis von Kundenfeedback erarbeitet sowie von positiven Einflüssen im Zuge der veränderten Eigentumsverhältnisse und neuester Firmenakquisitionen. Der neue Slogan wird weltweit auf allen Marketingmitteln zu sehen sein und die zahlreichen bisherigen Slogans der vergangenen Jahre ersetzen, um die neu definierten Markenwerte verstärkt zu kommunizieren.

Leica Microsystems ist ein weltweit führender Entwickler und Hersteller von innovativen optischen High-Tech- Präzisionssystemen für die Analyse von Mikrostrukturen. In den Bereichen Mikroskopie, konfokale Lasermikroskopie und entsprechende Bildanalyse, Probenvorbereitung mikroskopischer Objekte sowie Medizintechnik gehört Leica Microsystems zu den Marktführern. Die Gesellschaft fertigt eine breite Palette von Produkten für eine Vielzahl von Anwendungen, die eine mikroskopisch visuelle Darstellung, Messung und Analyse erfordern. Das Angebot umfasst Systemlösungen im Bereich Life Science einschließlich Biotechnologie und Medizin sowie Werkstoffwissenschaft und industrielle Qualitätskontrolle. Mit neun Produktionsstätten in sieben Ländern, Vertriebs- und Servicegesellschaften in 19 Ländern und einem internationalen Händlernetzwerk ist das Unternehmen in mehr als 100 Ländern tätig. Sitz des internationalen Managements ist Wetzlar, Deutschland.